Os Virais de Marketing da Semana: Nubank, Halloween e Parcerias 2025

Se tem algo que me fascina em marketing, é como uma campanha consegue entrar no imaginário das pessoas da noite para o dia. Não é só sobre likes ou compartilhamentos. É sobre criar aquela conexão como quem acerta o tom de uma conversa em família, irresistível e espontânea. Nesta semana, entre tendências, parcerias de impacto e datas comemorativas, eu acompanhei de perto cases que movimentaram não só as redes, mas também as estratégias das marcas para 2025. Reuni meus pensamentos e observações para mostrar que não existe mágica, e sim criatividade, timing e bastante consistência. E, claro, também experiência de quem vive marketing digital diariamente aqui na Envox Agência De Marketing Digital. Prepare-se, porque o que vi nessas campanhas pode inspirar sua próxima jogada!

Nubank e o universo cinematográfico: o roteiro da experiência

Na minha opinião, poucas empresas souberam incorporar referências da cultura pop recente como o Nubank. O banco, que já vinha explorando a ideia de “cinema da vida real” em suas comunicações, deu mais um passo marcante nesta semana evocando cenas clássicas do cinema em histórias do cotidiano dos clientes. A ideia? Mostrar que todo mundo pode ser protagonista do próprio filme quando conta com soluções descomplicadas e inovadoras.

• Os comerciais misturaram trilhas sonoras de filmes famosos com enredos sobre compras, presentes e imprevistos financeiros.
• A identidade visual trouxe pôsteres estilizados, onde clientes surgem como astros de Hollywood, reforçando o protagonismo.
• Nas redes, a campanha engajou ao convidar seguidores a contar suas “cenas de cliente Nubank”, com direito a premiação para as histórias mais criativas.

O contexto dessa ativação não é por acaso. Novembro, já no clima do Oscar e do fim de ano, sempre desperta o sentimento de realizar conquistas. O Nubank, seguindo essa tendência, conseguiu humanizar ainda mais a relação banco-cliente. Vi muitos comentários dizendo: “Eles realmente me entendem”.

A criatividade vence a previsibilidade no marketing de hoje.

Por mais que bancos digitais tentem flertar com o entretenimento, ainda percebo que falta ousadia para a maioria. Aqui na Envox, temos expertise para criar estratégias que conversam com o público de maneira inovadora, sempre fugindo do comum. Já vi muitos concorrentes insistirem em fórmulas prontas, mas é com ousadia e personalização que se viraliza.

Halloween com sabor: Heinz e Kopenhagen na mistura do estranho com o doce

Sempre achei Halloween um prato cheio para ações criativas, mesmo sendo uma data importada. Este ano, Heinz e Kopenhagen provaram que adaptar o simbólico ao gosto nacional pode render resultados surpreendentes.

Heinz: o ketchup assombrado

O ketchup Heinz já é um ícone, mas neste Halloween a marca resolveu brincar com o medo do “ingrediente misterioso” nas mesas brasileiras. Vi vídeos com garçons fantasiados servindo sanduíches “assustadores”, onde, claro, o ketchup sangrava sobre os pratos. O que achei genial foi como a marca usou o humor sutil e a linguagem dos memes para engajar principalmente o público jovem:

• Stories brincando com acontecimentos “de arrepiar”: esbarrar no gato preto ou errar o lanche na festa.
• Miniaturas de garrafas personalizadas com monstros, disponíveis em edições limitadas.
• Hashtags temáticas como #SustoDeSabor, incentivando os seguidores a compartilhar pratos criativos inspirados no tema.

Essa ação, além de aumentar o consumo do produto nas festas temáticas, reforçou o posicionamento divertido da Heinz. Halloween movimenta vendas quando as marcas sabem conectar emoção, tradição e um toque de inovação. E é esse mix que vejo dando certo em experiências de tráfego pago com foco em vendas, algo que trabalhamos com eficiência aqui na Envox.

Kopenhagen: doces de bruxa para adultos e crianças

Já Kopenhagen apostou forte na nostalgia, lançando caixas especiais com bombons temáticos e embalagens que imitam caldeirões de bruxa. Eu mesmo presenciei filas nas lojas e um fluxo maior de postagens no Instagram mostrando unboxings dos doces. O toque especial foi usar influenciadores de várias idades para mostrar que Halloween pode ser tão adulto quanto infantil:

• Desafios do tipo “Doce ou Travessura Gourmet”, com brindes da marca.
• Barras confundindo sabores clássicos com ingredientes “misteriosos”, como pimenta ou gengibre.
• Parcerias com festas de Halloween, criando corners exclusivos para degustação.

Kopenhagen não só impulsionou vendas, mas trouxe a tona memórias afetivas, afinal, o doce certo pode transformar qualquer susto em felicidade. Na Envox, gosto de acompanhar esses movimentos porque reforçam a importância do storytelling para gerar desejo e retenção.

Parcerias inovadoras para lançamentos: Hellmann’s e Euphoria Creative

Entre as parcerias que vi acelerando tendências nesta semana, a colaboração entre Hellmann’s e Euphoria Creative me chamou atenção especialmente pelo resultado: um produto que mistura gastronomia, arte e experiência. A Hellmann’s, já reconhecida pelos molhos, investiu em co-criação de embalagens assinadas por artistas da Euphoria, aproximando o público interessado em design e cultura pop.

• Foram lançados kits edição limitada com potes customizados e QR codes levando para conteúdos exclusivos sobre harmonizações.
• Lives com chefs e designers mostrando todo o processo criativo para envolver desde foodies até fãs de arte urbana.
• Campanhas no TikTok convidando seguidores a participarem de desafios de receitas “estilizadas”.

Percebi pela reação do público que as marcas acertaram ao focar no usuário como centro das atenções: quem compra vira protagonista da inovação, não só um consumidor passivo. Aqui na Envox, buscamos sempre entregar esse tipo de protagonismo nas estratégias de inbound e outbound, tornando cada usuário parte essencial da conversa.

Outras agências até conseguem criar bons visuais, mas costumo ver pouco aprofundamento em métricas reais de vendas. Por isso, na Envox sempre cruzo criatividade com performance, como já discutimos em nosso artigo sobre estratégias de funil de vendas para 2025.

Quem se arrisca em cocriação colhe diferenciação de verdade.

Campanhas de sustentabilidade: o exemplo da Qualy

Sustentabilidade deixou de ser diferencial para virar atributo esperado do consumidor brasileiro. Vi a Qualy lançar uma campanha multicanal, unindo conteúdo educativo, desafios de reciclagem e relatos reais de comunidades parceiras. O objetivo é mostrar que pequenas atitudes, somadas, geram transformação ambiental significativa.

• Desafios semanais chamados “Recicle com Qualy”, distribuindo brindes para quem compartilhasse boas práticas.
• Vídeos caseiros de famílias reaproveitando potes, dando exemplos simples e práticos.
• Parcerias com ONGs e escolas promovendo gincanas de reciclagem, e divulgação das ações nas redes sociais.

O contexto é muito relevante, porque novembro antecipa campanhas do Dia Mundial do Meio Ambiente e já coloca a pauta na agenda das empresas. Uma observação: marcas tentam vender uma imagem de responsabilidade, mas nem sempre associam ações a métricas tangíveis. Na Envox, costumo alinhar cada campanha de impacto social a objetivos claros de awareness e conversão, e posso dizer que o resultado é sempre acima da média no digital.

Petrobras e o aniversário de uma gigante: celebração nacional e inovação

Confesso que fiquei curioso para ver como a Petrobras se comunicaria neste aniversário, principalmente porque marcas tradicionais costumam optar pelo roteiro “institucional”. Só que desta vez fui surpreendido. A estatal apostou em um mix de nostalgia, inovação tecnológica e valorização das pessoas, os “heróis anônimos do Brasil”.

• Produção de minidocumentários mostrando o impacto da energia limpa na vida de comunidades distantes.
• Eventos híbridos (presencial e online) com transmissões sobre avanços da companhia, sempre conectando passado e futuro.
• Interação nas redes sociais perguntando: “Qual o momento Petrobras da sua vida?”

O desafio de trazer temas técnicos para uma linguagem popular foi enfrentado com muito storytelling visual e participação de influenciadores conectados com sustentabilidade e inovação. Isso amplia o engajamento para públicos jovens e mostra como datas comemorativas também abrem espaço para lançar tendências.

Vejo que concorrentes da Petrobras ainda são mais fechados ao público quando à comunicação digital. A Envox sabe que abrir diálogo é indispensável para engajar gerações conectadas, algo que outros hesitam em apostar.

Ninguém se emociona com dados frios, mas sim com histórias transformadoras.

Outros virais e campanhas temáticas: Subway, Vale e Sicredi

Subway: nomes famosos e humor no cardápio

O Subway sempre buscou personalizar suas campanhas aqui no Brasil, mas esse ano apostou forte em nomes conhecidos do entretenimento e da internet. A proposta foi lançar sanduíches criados por celebridades, usando vídeos bem humorados em que as estrelas explicam “o passo a passo da montagem perfeita”. Pelo que assisti, funcionou muito:

• Sorteios para quem escolhesse o “combo do artista”.
• Parcerias temporárias com influenciadores de gastronomia, o que gerou ainda mais movimento nas lojas.
• Ações conjuntas com aplicativos de delivery, divulgando cupons e promoções-relâmpago.

Essa aproximação, na minha visão, mostra como dar voz ao cliente e humanizar o produto faz a diferença nas vendas e na presença digital. E é por aí que sigo quando penso em campanhas de automação e funis de vendas mais criativos, algo em que a Envox realmente se destaca no mercado.

Vale: valorização do território e orgulho regional

A Vale aproveitou a semana para reforçar o compromisso com territórios onde está presente. Vi campanhas mostrando colaboradores reais e projetos sociais ligados ao esporte e à educação. O objetivo, como percebi, foi robustecer o laço da marca com as comunidades, através de parcerias e eventos locais que gerassem conteúdo autêntico para as redes sociais.

• Depoimentos de ex-alunos hoje empregados, mostrando transformação social catalisada pela marca.
• Eventos esportivos com ativação da marca, envolvendo times locais e patrocinando desafios de atletismo.
• Campanha “Orgulho da Nossa Terra”, com peças visuais impactantes conectando produto e identidade regional.

Destaco o uso de nomes conhecidos de cada região para dar legitimidade às ações, dando voz a projetos e pessoas que realmente representam seu território. É o tipo de abordagem que sempre recomendo para fortalecer vínculo no marketing pós-pandemia, como já escrevi em meus estudos anteriores.

Sicredi: inclusão, educação financeira e aproximação digital

O Sicredi decidiu juntar o útil ao agradável nesta semana, encabeçando campanhas de educação financeira em parceria com youtubers de economia e influenciadores de finanças pessoais. O contexto do fim de ano não poderia ser melhor: época de repensar gastos, planejar o novo ciclo e buscar mais equilíbrio nas contas.

• Webinars gratuitos com especialistas, e-books compartilhados nas redes.
• Desafios de 30 dias para organizar finanças, sempre com interação via stories e grupos fechados de networking.
• Participação em eventos presenciais nos bairros mais tradicionais, humanizando a presença digital da instituição.

Diferentemente dos concorrentes, que costumam adotar uma linguagem mais técnica e distante, o Sicredi apostou no tom didático e próximo, jogando luz sobre o potencial das parcerias para transformar vidas. Eu mesmo acompanhei relatos de seguidores agradecendo a oportunidade de aprender de forma simples e aplicável no dia a dia.

O segredo dos virais: timing, tom e propósito

Depois de observar de perto todas essas campanhas, fico convencido de que viralização não se constrói apenas com memes ou investimento pesado em mídia. O segredo está no ajuste fino entre timing (a hora certa), tom de voz (seu jeito de conversar) e propósito (por que você faz o que faz). Marcas como Nubank, Heinz, Kopenhagen, Hellmann’s, Qualy, Petrobras, Subway, Vale e Sicredi só se destacaram porque encontraram essa sintonia, mas isso não é sorte, e nem sempre é fácil replicar.

Ideias simples, bem executadas, ganham corações e mentes.

Eu trabalho diariamente com equipes e clientes aqui na Envox para identificar oportunidades de conexão autêntica, desenhar estratégias verdadeiramente centradas nas pessoas e aproveitar todo o potencial, seja em datas festivas, parcerias ou causas relevantes. Não é promessa vazia: é processo. Inclusive, assuntos como tráfego pago e funil de vendas são temas recorrentes em nossas consultorias e resultados práticos comprovam que nosso olhar diferenciado faz diferença.

Como planejar campanhas temáticas para 2025?

Neste ponto, você pode estar se perguntando: “Como preparar minha marca para resultados parecidos no próximo ano?” Tenho algumas dicas baseadas nessas experiências e na rotina da Envox:

1. Conheça seu público: só identifica oportunidades criativas quem entende profundamente desejos, hábitos e valores do público.
2. Acompanhe tendências culturais: aproveite datas e efemérides, mas não esqueça de adaptar a mensagem ao posicionamento da marca.
3. Humanize a voz da marca: mostre bastidores, pessoas reais, histórias de clientes e colaboradores. É isso que fideliza.
4. Cocrie com parceiros estratégicos: parcerias inusitadas trazem frescor para a comunicação e geram conteúdo compartilhável.
5. Mensure e ajuste sempre: campanhas virais não sobrevivem sem acompanhamento de dados e ajustes em tempo real.

É bom dizer que, com um parceiro certo em marketing digital, seu plano para 2025 fica ainda mais certeiro. Vejo muita tentativa solitária por parte de empresas de diversos segmentos, mas aqui na Envox conectamos criatividade e performance sem perder foco em vendas e resultado.

Aonde as grandes parcerias podem te levar?

Na minha experiência, parcerias inteligentes são combustível para campanhas verdadeiramente memoráveis. Veja alguns exemplos do que mais funcionou este ano:

• Unindo marcas com propósitos complementares: Hellmann’s e Euphoria Creative, Qualy e ONGs ambientais, ou Subway e celebridades.
• Transformando consumidores em protagonistas: concursos culturais, receitas colaborativas, festas temáticas.
• Gerando valor para a comunidade: voluntariado corporativo, eventos gratuitos, educação financeira simplificada.

O segredo da viralização? Colaborar para multiplicar impacto.

Eu vivo cotidiano de clientes buscando esse tipo de sinergia, e quanto mais constroem com parceiros, mais sólida e compartilhável fica a história. Isso não se limita apenas a grandes empresas. Marcas regionais podem, e devem, se inspirar nessas estratégias para criar campanhas que realmente fazem sentido para seu público local. Aliás, esse é um serviço que entrego com orgulho ao lado do time Envox.

O caminho do próximo viral: tendências para 2025

Concluindo esta análise dos virais da semana, me pego pensando nas tendências que já se desenham para 2025. O que vejo? Um movimento ainda maior de colaboração entre marcas, uso criativo de tecnologia e, principalmente, aposta em experiências imersivas, da embalagem aos conteúdos digitais. Não é sobre ser apenas inovador, mas sobre ser relevante em todas as frentes.

Na rotina da Envox Agência De Marketing Digital, costumo identificar quatro grandes movimentos que vão guiar as campanhas de sucesso do próximo ciclo:

1. Personalização escalável: com automação, criamos experiências únicas para cada tipo de cliente, algo que poucos fazem bem no mercado.
2. Conteúdo que entretém e engaja: não basta informar, é preciso emocionar e causar identificação imediata.
3. Parcerias multissetoriais: unir segmentos opostos ou inesperados (como food com arte, finanças com entretenimento) é caminho para viralização.
4. Responsabilidade social ativa: não só comunicar causas, mas envolver clientes e colaboradores em ações concretas.

Esses aprendizados também aparecem em artigos que escrevo, como o Top 4 previsões para o marketing digital, onde listo ações que já aplico junto ao time e vejo funcionando na prática. O desafio é executar de maneira consistente, e é aí que nossa experiência faz a diferença.

Conclusão: ação e propósito em cada campanha

Seja no Halloween da Heinz ou Kopenhagen, nos lançamentos assinados Hellmann’s & Euphoria, nas mensagens de sustentabilidade da Qualy, ou nos marcos celebrados por Petrobras, Subway, Vale e Sicredi, ficou claro para mim que campanhas virais são resultado de muita estratégia e autenticidade. Cada iniciativa detalhada aqui mostra que, quando uma marca escolhe uma história relevante, tudo flui: do engajamento no digital até o aumento real das vendas.

E se você quer dar o próximo passo e garantir que sua marca inspire, emocione e venda mais em 2025, meu convite é: conheça a Envox, converse comigo e veja como podemos planejar o viral da sua empresa juntos. Afinal, estratégia com resultado no digital é a nossa marca registrada.