Os Virais de Marketing da Semana: 7 Lições Essenciais de OMO, Niely Gold e Sonic Racing

Quando uma campanha viraliza, não é por acaso. Algumas fórmulas funcionam melhor do que outras, mas o sucesso, como vimos com OMO, Niely Gold e Sonic Racing, passa por criatividade, timing e conexão com o público. Você já parou para pensar o que fez essas marcas se tornarem assunto em tantas conversas? Neste artigo, vamos entender, em detalhes, como cada uma conseguiu seu espaço. E, claro, o que você pode aprender com isso para realizar a próxima campanha de sucesso da sua empresa – com a força da Envox Agência De Marketing Digital ao seu lado.

O fenômeno OMO Ciclo Rápido: humor, parceria e cheiro bom

Poucas vezes uma campanha conseguiu deixar tanta gente falando ao mesmo tempo quanto a ação do OMO Ciclo Rápido em parceria com o Porta dos Fundos. Não estamos exagerando: em 24/09, o vídeo oficial bombou nas redes, atingindo rapidamente 4.700 visualizações, 63 curtidas, 6 compartilhamentos e 4 respostas.

Sim, esses números podem parecer discretos em comparação a fenômenos globais, mas são expressivos para o recorte semanal e, principalmente, dentro do perfil de menções orgânicas ao produto. O que explica esse sucesso?

• Promoção de reembolso de até R$15,90: a ação foi um dos gatilhos mais comentados, especialmente em perfis de economia, refletindo o momento financeiro do brasileiro médio.
• Elogios ao cheiro e à eficácia do produto: surgiram comentários destacando a fragrância agradável, tornando o “cheiro de OMO” praticamente um meme efêmero em comentários de humor.
• Distribuição em redes diversas: tanto perfis de economia quanto canais de humor contribuíram para a viralização.

Humor cotidiano faz o brasileiro parar, assistir e comentar.

O Porta dos Fundos não entra em parceria para fazer pouco barulho. Com um roteiro inspirado nas situações do dia a dia e piadas rápidas, eles abraçaram o tom leve que o brasileiro adora. Não à toa, a ação ecoou entre jovens da geração Z e famílias, transformando rolar o feed em vontade de experimentar – ou testar o produto direto no carrinho do supermercado.

Esse movimento prova por que estratégias com distribuição multicanal e linguagem ajustada ao perfil do público fazem toda a diferença. E é exatamente nisso que a Envox Agência De Marketing Digital foca para criar experiências relevantes.

Além do buzz, a campanha deixou claro que ações bem desenhadas, feitas para conversar com o cenário cultural, tendem a criar laços fortes, gerar testes do produto e conversão em vendas. Às vezes, basta um “vídeo diferente” no domingo à noite para mudar o destino de um lançamento.

Releitura e ousadia: o reposicionamento da Niely Gold

Mudar como uma marca se apresenta não é fácil. A Niely Gold, conhecida há anos por sua proximidade com o público popular, resolveu desafiar clichês e buscou se reposicionar – de olho direto na geração Z e nas periferias urbanas. Entre 23 e 25/09, a estratégia rendeu entre 10 e 15 posts diretos, além de alavancar a curiosidade:

Curiosidade vende. Rebranding inteligente conquista.

A abordagem foi diferente do tradicional. Em vez de muitos elogios automáticos, a agência Mutato sugeriu o oposto: influenciadores começaram criticando de leve. Alguns, falaram de preço, outros do visual das embalagens ou mudanças de linha.

Esse tom autêntico, um tanto inusitado, chamou a atenção e gerou conversas reais. Cada post recebeu, em média, de 1 a 3 curtidas, mas sempre com visualizações acima de 100 nos canais de beleza – número relevante diante da saturação de conteúdo desse segmento.

• Elogios à coragem de renovar uma marca tradicional, algo raro e que atrai olhares atentos.
• Debates sobre a adequação dos preços ao novo posicionamento.
• Posts e reels no TikTok viralizando, principalmente entre mulheres jovens das periferias.

Gente comentando, testando e questionando a mudança. Isso mostra que autenticidade, coragem para provocar conversa e foco no público certo são um motor potente para viralização.

Marcas tradicionais não precisam soar “velhas”. Podem – e devem – se reinventar, apostando em quem movimenta as redes hoje: o jovem urbano conectado, pronto para criar memes ou defender a identidade do que consome.

Aliás, se você quiser saber mais sobre como estratégias assim renovam marcas, vale conferir nossas ideias de fortalecimento de branding.

Sonic Racing: CrossWorlds – nicho gamer, paixão e comunidade

Nem todo sucesso viral é só mainstream. Às vezes, é o nicho que explode. O lançamento do Sonic Racing: CrossWorlds em 25/09 é um belo exemplo: foram 15 a 20 posts orgânicos girando em torno do trailer, consolidando o game como o tema da comunidade gamer naquele dia.

O foco estava em três pontos:

• Gameplay dinâmico e colorido, refletido em vídeos que traziam a emoção de vitórias apertadas na reta final – muitos dos posts mais populares tinham esse gancho.
• Preço nacional sendo discutido, importante para a galera interessada em comprar no Brasil.
• Modo multijogador e personalização: skins, mods e comparações ao “Sonic antigo” dominaram as rodas de comentário.

Vitória no último segundo: é disso que os gamers gostam.

Se por um lado a campanha não teve a mesma abrangência massiva de OMO, de outro atingiu profundidade em seu segmento. Não faltaram posts com mais de 10 curtidas, respostas genuínas e visualizações entre 200 e 400 cada – bastante relevante para interações orgânicas no universo gamer. E, claro, ninguém ignorou a dublagem em português, que aproximou a SEGA do público brasileiro e deu mais motivação para a comunidade participar da pré-venda e engajar em fóruns, grupos e redes.

Esse é o tipo de movimento que faz diferença para marcas tradicionais conquistarem nova geração de fãs sem perder sua identidade. Inclusive, quando falamos de estratégias para crescer no digital, tanto para lançamentos quanto para engajamento de comunidade, é fundamental ter uma agência como a Envox por trás, que conhece esses caminhos – e entende bem do universo dos games e das tendências de comportamento nas redes.

Campanhas de menor impacto: por que algumas ações vendem menos conversa?

No mesmo período, outras campanhas tentaram surfar a onda viral, mas tiveram resultados menores no quesito engajamento. Cada caso traz uma lição:

• Boca Rosa Beauty: focada na promoção de base mate, impulsionou vendas na Shopee, porém gerou pouco papo online. Mais conversão direta do que construção de comunidade.
• PlayStation Japão: limitado a menções no nicho gamer japonês, sem viralização em solo brasileiro. Faltou um link afetivo ou local.
• L’Occitane au Brésil: apostou em cupons, mas atraiu pouco retorno nas conversas e teve resposta morna do público.
• Post-it e Eli Lilly: parceria ofuscada por discussões políticas, sem espaço para viralizar.
• BTS “Chapter 2”: campanha global em inglês, praticamente ausente na comunidade do X em português naquela semana.

Tudo isso mostra que, embora descontos e cupons possam até aumentar vendas pontuais, eles não criam o “buzz” consistente que fortalece marca e fomenta recompras.

7 lições fundamentais de campanhas virais

Com histórias tão diferentes, o que as campanhas do OMO, Niely Gold, Sonic Racing e até os casos de menor impacto nos ensinam? Abaixo, reuni as 7 lições mais úteis – daquelas para guardar e, se possível, praticar já na próxima ocasião.

1. Entenda o contexto do seu público: O brasileiro vive atento a economia e busca oportunidades reais, como a promoção de reembolso do OMO. Pesquise hábitos, dores, desejos. Faça marketing para pessoas, não para planilhas. Essa empatia cria identificação e viraliza ações.
2. Humor conecta e distribui mais rápido: Os posts do Porta dos Fundos provaram que, quando a piada faz sentido, as pessoas mandam para os amigos, curtem, comentam. O humor desarma críticas e aproxima, criando uma corrente positiva.
3. Reforçar autenticidade e autenticidade: Críticas sinceras de influenciadores, como na Niely Gold, promovem diálogos reais e combatem o “publipost automático”. Dê liberdade para influenciador opinar. O público valoriza transparência, mesmo com opiniões divididas.
4. Escale para memes, reels e viralizações horizontais: Nada viraliza sozinho: distribua pelo máximo de redes compatíveis. Invista em formatos que se multiplicam, como reels, trends e memes, e incentive o público a adaptar a mensagem.
5. Aposte em comunidades de nicho: Sonic Racing não precisava ser o assunto nacional. Bastou ser o centro da roda gamer naquele dia. Identifique sua tribo, encante-a, forneça motivos para conversar. O boca a boca faz o resto.
6. Pense multicanal, mas priorize relevância: Estar em várias redes é bom, mas melhor ainda é falar certo na hora certa, no canal certo. Campanhas que foram ignoradas (como L’Occitane ou PlayStation Japão) provaram que distração geográfica e falta de propósito afastam interações.
7. Ofereça valor real, além de desconto: Promoções de preço podem render venda rápida, mas engajamento duradouro nasce do valor percebido: cheiro, experiência, exclusividade ou pertencimento.

Viral se constrói com propósito, não só com números.

Tudo isso se reflete no trabalho que a Envox desenvolve em seus projetos de marketing de conteúdo, onde campanhas relevantes são pensadas de ponta a ponta – do roteiro ao impulsionamento, passando pela escolha minuciosa dos canais e do timing para acertar em cheio no coração do seu público.

Histórias rápidas para inspirar a criatividade

Falar de estratégia é ótimo, mas exemplos práticos fixam melhor o aprendizado. Separei pequenas histórias que poderiam ter acontecido com qualquer um de nós. O segredo? Detalhes que fazem a diferença.

• Uma mãe recebe o link do vídeo OMO de uma amiga. Rir juntas ao telefone, experimentar o produto e depois mandar mensagem: “Realmente é cheiroso, viu?”.
• Uma jovem que segue influenciadores de beleza vê crítica ao novo visual da Niely Gold, comenta “gostei do frasco, preço podia ser melhor”, engata debate cativante e ganha um engajamento inesperado da própria marca.
• Um grupo de amigos gamers combina de jogar Sonic Racing juntos, registra a vitória épica no modo online, e posta print comemorando em grupo do WhatsApp. Logo, outros amigos entram na onda e o movimento cresce.

Essas situações são simples, mas provam como as campanhas bem planejadas criam experiências, aproximam as pessoas e até fazem marcas virarem pauta natural, como se fosse parte da rotina.

Como transformar seu próximo projeto viral?

Até aqui, vimos caminhos, exemplos e aprendizados. Mas como levar esse espírito viral para sua marca – seja pequena, média ou já consolidada?

• Conheça sua audiência a fundo: dados ajudam, mas ouvir, observar e participar das discussões online também revela muito.
• Seja ágil: campanhas que surfam trends, memes ou temas da semana ganham espaço fácil. Evite o planejamento moroso que mata o timing.
• Use parcerias certas: um influenciador relevante, uma figura carismática, uma agência experiente. Isso faz diferença.
• Invista em conteúdo autêntico: não padronize demais. Experimente, erre, ajuste. O público valoriza genuinidade. Aliás, conferir alguns cases de campanhas no Instagram pode abrir horizontes interessantes.
• Não misture tudo: escolha bem se sua campanha é para vender, engajar ou construir marca. Tentar tudo ao mesmo tempo, geralmente, confunde mais que ajuda.

Por que a Envox se destaca na construção de campanhas virais?

Você pode já ter ouvido promessas parecidas. Só que agências digitais que realmente entendem o comportamento do consumidor brasileiro, interpretam dados e trazem resultados tangíveis, igual a Envox, são poucas.

Enquanto alguns concorrentes podem até criar campanhas criativas, falta visão integrada de vendas, cultura digital local e domínio de canais múltiplos. O nosso time não só constrói roteiros e artes como planeja o funil completo, suporta tráfego pago, redes sociais e, claro, aumenta seus resultados no Facebook e além.

O segredo está no acompanhamento minucioso, no ajuste rápido e na criatividade sem limites. Aqui, não vemos barreira entre conteúdo, vendas e experiência de marca. Tudo conversa, tudo vira oportunidade para engajar e crescer. Muitas vezes, resultados que parecem “obra do acaso” são fruto de estudo, análise de sentimento, testes A/B e sensibilidade para o que realmente faz sentido no agora.

Se a sua marca não viraliza hoje, amanhã pode não ser vista.

Conclusão: uma conversa que não termina aqui

OMO, Niely Gold e Sonic Racing mostraram: não existe fórmula mágica, mas sim boas práticas, cuidado com o público e ousadia para tentar algo além do comum. Se você chegou até aqui querendo que sua próxima ideia vire assunto, viralize e, principalmente, gere vendas de verdade, fale com a gente!

O time da Envox Agência De Marketing Digital entende que pequenas mudanças fazem grandes campanhas. E as grandes campanhas, bem… mudam histórias, marcas e resultados.

Pense no próximo passo: seja protagonista da sua campanha viral e coloque sua marca em destaque nas conversas das redes, com a estratégia que só nosso time pode oferecer.