Os Virais de Marketing da Semana: Real Madrid, Maybelline e Neymar

O mundo do marketing sempre está em movimento. Basta uma boa ideia e, de repente, marcas e pessoas estão falando do mesmo assunto, trocando impressões, viralizando campanhas impressionantes. Nada mais encantador do que observar, na prática, ações que saíram do papel e explodiram nas conversas digitais, vitrines, TVs e feeds do planeta.

Nesta semana, tivemos três campanhas que literalmente mexeram com o imaginário coletivo: a renovação da parceria global entre Real Madrid e Nivea Men, a reinvenção do clássico “Maybe It’s Maybelline” com Miley Cyrus e, claro, Neymar movimentando o Mercado Livre, o e-commerce mais quente do momento. Pretendo mostrar como criatividade, estratégia e paixão por resultados se misturam nesses projetos memoráveis e, é claro, trazer os detalhes que fizeram desses movimentos verdadeiros casos de repercussão mundial.

Para quem pensa em conseguir um destaque real e quer deixar sua marca na boca do povo, não basta apenas acompanhar tendências. É preciso entender o porquê certos conteúdos grudam na cabeça das pessoas e outros simplesmente passam batido. E não posso deixar de comentar que, ao construir estratégias para nossos clientes na Envox Agência de Marketing Digital, sempre analisamos esses fenômenos, buscando aprender com os melhores e entregar resultados concretos. Lembrando, repetição se transforma em aprendizado.

Preparado para se surpreender e encontrar tantos insights que quase fica difícil escolher por onde começar?

Real Madrid e Nivea Men: tradição, inovação e viralidade

O contrato que vai além da bola

Desde 2017, a Nivea Men mantinha uma relação de parceria com o Real Madrid. Em junho de 2025, veio o anúncio: o acordo global foi renovado até 2030, mas não só isso. A novidade maior foi a expansão da parceria, agora abrangendo produtos bem conhecidos como o clássico Nivea Creme e protetores labiais com marcas mundialmente reconhecidas, como Labello e Liposan.

Assim, jogadores do maior clube do mundo (não tem como discutir, né?) passaram a utilizar esses produtos nos vestiários, mostrando em conteúdos digitais como a preparação vai além do treino. É difícil imaginar um cenário mais simbólico do que o maior time do planeta usando cosméticos no momento pré-jogo. Esse tipo de conexão emocional com a paixão do futebol é uma tendência que a gente costuma ressaltar na Envox, pois ativações assim facilitam a identificação imediata do público masculino, público esse que, segundo pesquisas, tem no futebol o seu maior interesse global (atingindo cerca de 55% dos homens).

Edição limitada e novas experiências

Uma sacada inteligente da campanha foi a edição limitada dos produtos, que trazem estampas dos próprios atletas em suas embalagens. Imagina só: aquela latinha azul tradicional do Nivea Creme agora com o rosto do seu craque favorito! Esses itens, comercializados em mais de 40 países até o fim de 2025, rapidamente viraram objeto de desejo. Colecionadores e torcedores fizeram filas para garantir a novidade. Não demorou muito para as redes sociais serem inundadas por unboxings, selfies e stories com as novas embalagens, alcançando um número impressionante de postagens em questão de dias.

A proposta foi além do visual, agregando valor emocional ao cotidiano dos fãs. Não é simplesmente vender um produto, mas criar uma experiência tão imersiva que acaba se tornando rotina para quem consome.

Confiança, força e engajamento

O foco da campanha foi trabalhar força e confiança na comunicação, principalmente voltada ao jovem consumidor. A abordagem misturou ativações digitais e presenciais em eventos esportivos, mas principalmente apostou em influenciar conversas sociais. O uso maciço da hashtag #RealMadridXNivea tomou conta do X (antigo Twitter), chegando a milhões de visualizações em menos de 24 horas. Uma viralização assim não acontece por acaso. É preparação, é timing, é conexão genuína com o que o público valoriza.

Com esse movimento, os resultados vieram rápido: o volume de buscas por Nivea cresceu 18% no Brasil em apenas alguns dias após o lançamento. Os números revelam o potencial de integrar paixões universais, como o futebol, a rituais cotidianos. Para a Nivea, o ROI foi bem acima do esperado, demonstrando que ativar sentido de pertencimento é uma estratégia poderosa. Na Envox, inclusive, essa é uma lição que levamos muito a sério quando projetamos campanhas que buscam se tornar referência em suas categorias (conheça exemplos de retorno real aqui).

O posicionamento dos líderes

Emilio Butragueño, lenda merengue e diretor institucional do Real Madrid, resumiu tudo: “O futebol é sobre paixão, inovação e experiências. Juntos, vamos além do patrocínio, entregamos valor global.”

A parceria evolui do simples patrocínio para experiências imersivas que se apoiam no legado do clube.

Fica claro que inovação no marketing, como temos trabalhado na Envox, está em oferecer mais do que o nome na camiseta. É entregar experiências, memorabilidade e emoções. E isso, convenhamos, faz toda a diferença nas marcas que marcam a memória coletiva.

Maybelline, Miley Cyrus e a reinvenção do clássico

Quando música encontra beleza

Se teve um momento que fez todo mundo virar a cabeça, foi ver Miley Cyrus se tornando a nova embaixadora global da Maybelline New York, em setembro de 2025. A cantora norte-americana trouxe um remix inédito do clássico jingle “Maybe It’s Maybelline”, gravado nos lendários estúdios Electric Lady. Essa mistura de nostalgia com modernidade caiu como uma luva para a geração Z. Uma jogada que não apenas celebrou o passado, mas apontou para o futuro da beleza, mostrando que personalidade e autenticidade não são só discurso, tornam-se ação.

A campanha invadiu TV, redes sociais, vitrines de lojas e até embalagens personalizadas. Além do impacto musical, Miley apresentou lançamentos especiais como uma paleta de cores inédita e a máscara Sky High. Em menos de 48 horas, o conteúdo já tinha ultrapassado 500 mil interações no Instagram. Impactante ou não?

Nostalgia remixada: o novo jingle

A releitura musical de Miley foi catalisadora. O antigo jingle, que estava entranhado no subconsciente coletivo, ganhou cara nova, batida fresh e discurso de autoaceitação. Os teasers nas redes sociais, gravados nos bastidores dos Electric Lady Studios, deixaram fãs e influenciadores intrigados. Curti muito ver como a campanha equilibrava perfeitamente o resgate do passado com o espírito de reinvenção.

Não foi só música. Teve série documental no YouTube contando os bastidores da criação da campanha e o surgimento do novo conceito. O envolvimento dos fãs ganhou mais um capitulo com o concurso para gravar um vídeo ao lado de Miley, previsto para 2026. A chance de viver parte dessa história é irresistível para quem cresce consumindo conteúdo e experiência.

Beleza sem filtros e autenticidade

Miley Cyrus declarou em entrevista: “A beleza precisa ser sem filtros, cheia de autoexpressão. Quis trazer isso para Maybelline.” A presidente global, Sandrine Jolly, reforçou: “Nossa missão é celebrar cada pessoa e sua forma única de ser. A parceria com Miley traduz essa intenção para o mundo.”

A campanha foi especialmente eficiente junto à geração Z, conversando sobre temas como identidade, liberdade e inclusividade. O posicionamento disruptivo criou identificação direta com segmentos jovens, que buscavam marcas alinhadas com valores concretos. A participação envolveu milhares de compartilhamentos, desafios e duetos. Realmente, quando celebridades acertam o tom, o alcance é multiplicado, e as vendas nem demoraram a sentir o efeito desse fenômeno.

• Nova paleta exclusiva ganhou filas de espera.
• Composição do Sky High explorou mix de performance e visual criativo.
• Fãs criaram maquiagens inspiradas na cantora e viraram parte da campanha.

É verdade que algumas agências no mercado ajudam marcas de beleza a viralizar, mas aqui na Envox, temos a vantagem de unir estratégia digital e conteúdo, dominando da criatividade à análise de dados. Assim, a viralização se torna mais previsível e controlável (veja como ajudamos marcas de beleza com campanhas assim).

A mistura de nostalgia e inovação é poderosa quando bem dosada.

Impacto das celebridades nas campanhas de beleza

Conectando ainda mais música, maquiagem e influência, o impacto das campanhas associadas a grandes nomes nunca foi tão forte. Quantas campanhas de beleza conseguem, em dois dias, meio milhão de interações orgânicas? São poucos os cases que atingem esse patamar, e, francamente, eles servem de referência para quem quer mais do que buzz: quer resultado concreto. Muitas agências até tentam, mas a inteligência estratégica da Envox em escolher tendências e alinhar criatividade com performance faz a diferença na mensuração e no crescimento real das vendas.

No contexto atual, trabalhar com celebridades não é só contratar rosto famoso. Envolve escolha de propósito, encaixe de valores e narrativa autêntica. Em tempos de comunicação acelerada, espontaneidade e identificação acabam valendo mais do que técnicas engessadas. Por isso, criamos campanhas onde a essência da marca conversa com a verdade e as paixões do público, e provamos, semana após semana, que isso gera viralizações e vendas consistentes.

Mercado Livre e Neymar: fandom, lifestyle e resultados instantâneos

A chegada de Neymar e o início da nova fase

Poucos movimentos de marketing conseguiram capturar a atenção no Brasil em 2025 quanto a oficialização de Neymar como embaixador do Mercado Livre. O anúncio foi estrategicamente alinhado ao retorno do craque ao Santos, em janeiro. Começou com uma cena marcante: a entrega simbólica da chuteira Puma para Neymar no próprio aeroporto, símbolo da nova parceria.

Depois, vieram várias ativações complementares, ampliando a história do atleta com a do gigante do e-commerce:

• Distribuição do cupom NEYMARJR10 (10% de desconto), que bateu recordes de utilização.
• Live gamer em Free Fire com Nobru, em que Neymar se disfarçou de produtos do Mercado Livre. Os fãs acompanhavam a transmissão e desbloqueavam descontos reais ao decifrar pistas, transformando entretenimento em vendas imediatamente mensuráveis.
• Participação do camisa 10 no Mercado Livre Experience 2025, dividindo palco com Ronaldo Fenômeno, em painéis sobre e-commerce e esporte.

Engajamento, experiência e conversão aconteceram ao mesmo tempo.

Next10: cocriação e canal próprio

Outro ponto forte: o lançamento da linha de suplementos Next10, cocriada por Neymar. Ela ganhou canal exclusivo na plataforma e foi pensada para atingir 10 milhões de pessoas já na largada. O lançamento aconteceu em conjunto com campanhas massivas de mídia e ativações nas redes.

Os resultados apareceram depressa. A linha de suplementos impulsionou:

• 52% de aumento nas vendas de itens esportivos no Mercado Livre.
• 22% a mais de buscas por creatina após a chegada de Neymar como embaixador.
• Destaque em arenas físicas como a Mercado Livre Arena Pacaembu, reforçando presença e autoridade.

Futebol, liveshops e cultura digital

O Mercado Livre apostou alto em transformar seu espaço numa espécie de hub para fãs de futebol, esportes e cultura digital. O patrocínio à Conmebol, as ações em grandes estádios e a integração com liveshops deixam claro que, hoje, não existe mais separação entre entretenimento, consumo e experiência. Os fãs participam, interagem e consomem quase ao mesmo tempo. Essa fusão faz com que os números de engajamento e conversão sejam superiores à média do mercado.

Neymar, bastante confortável na função de influenciador, comentou: “Eu gosto de criar, de jogar e de conectar com pessoas. O Mercado Livre me deu ferramentas para estar mais perto de quem gosta do que eu faço.”

Já Iuri Maia, diretor do Mercado Livre, ressaltou que as experiências interativas são agora a marca registrada do novo marketing:

O segredo do sucesso é unir entretenimento, propósito e tecnologia.

É por isso que esses movimentos têm destaque na lista dos mais compartilhados, discutidos e, claro, lembrados. Para a Envox Agência de Marketing Digital, são referências na criação de estratégias que fortalecem marcas com o mesmo espírito disruptivo.

Resultados de impacto e ensinamentos práticos

Alinhando entretenimento, lives, descontos instantâneos, esportes e lifestyle, a campanha toucou diretamente o coração e o bolso dos consumidores:

• Venda imediata com liveshops e cupons personalizados.
• Aumento expressivo do tráfego nas páginas de esportes e suplementos.
• Incorporação do fandom esportivo ao ciclo de consumo recorrente, dando longevidade e frequência à campanha.
• Elevação do status do Mercado Livre como referência em engajamento esportivo na América Latina.

Esses aprendizados se conectam à experiência da Envox ao planejar campanhas que viralizam e entregam performance tanto para celebridades quanto para negócios de todos os tamanhos (conheça nossos cases de sucesso).

Por que algumas ações viralizam e outras não?

Muitos tentam, poucos conseguem. O segredo dos movimentos de buzz mundial não está apenas no orçamento ou no tamanho da equipe, mas sim no alinhamento perfeito entre propósito, timing e escolha dos canais certos. São muitos fatores, alguns até subjetivos, a conexão emocional, o senso de comunidade que se cria, a ativação pensada nos mínimos detalhes.

Claro, existem concorrentes de peso, mas quando vemos os resultados de campanhas efetivamente compartilhadas, percebemos que a diferença está na atenção ao comportamento social. Um meme criativo, uma live interativa bem planejada, o timing para inserir uma hashtag que captura sentimento coletivo… Esses são detalhes que, juntos, alteram todo o rumo de uma história.

A equipe da Envox testa, compara, aperfeiçoa. Sempre colocando a estratégia à frente do modismo, priorizando vendas sem comprometer autenticidade. Por isso, conquistar viralizações é fruto de método, construção de narrativas e, principalmente, da busca por conexão genuína. Algumas marcas até investem bastante, mas poucas mantêm o foco na experiência do consumidor do início ao fim, como fazemos aqui.

Checklist para criar campanhas que viralizam

• Conheça profundamente o público e seus ritmos.
• Construa narrativas que associem produto à experiência emocional.
• Invista em formatos interativos e aproveite o tempo real.
• Alinhe propósito e verdade, não apenas oferta e preço.
• Analise dados, monitore conversas, ajuste a rota rapidamente.

E, se quiser ver exemplos reais, vale dar uma passada nos cases de grandes empresas que performaram com marketing digital.

O que aprendemos: experiências viraram moeda

Nessas três campanhas analisadas, uma coisa fica mais clara do que nunca: vender é consequência de engajar. Não adianta empurrar, convencer, apelar. Tem que inspirar, conectar e transformar cada contato com a marca em uma experiência memorável.

Real Madrid e Nivea mostraram a força da tradição aliada à renovação. Maybelline e Miley Cyrus provaram que o passado pode e deve dialogar com novos valores. Mercado Livre e Neymar ensinaram que fandom e vendas podem andar juntos, no mesmo ritmo. São exemplos práticos que reafirmam aquilo que buscamos em cada projeto na Envox: unir estratégia, criatividade e paixão por resultados.

Viralizar é consequência, não ponto de partida.

Portanto, se você procura transformar a sua marca, construir comunidade, engajar de verdade e, claro, vender mais, talvez seja a hora de fazer diferente, experimentar o novo e confiar em parcerias estratégicas que já mostraram desempenho concreto.

E se você sente que está pronto para fazer parte deste próximo grande case, conheça a Envox Agência de Marketing Digital. Fale com a gente, entenda como transformar ideia em fenômeno (e resultado em rotina!).